Aurora inova mercado de bebidas proteicas e lança bebida inédita enriquecida com colágeno

O mercado de bebidas proteicas vive um dos movimentos de crescimento mais acelerados da indústria de alimentos. Com o objetivo de inovar o segmento, a Aurora, uma das maiores marcas de alimentos do Brasil, lança a linha AURO PRO WHEY, nova geração de bebidas lácteas proteicas UHT desenvolvida para consumidores que buscam alta concentração de proteína aliada à praticidade no dia a dia. O destaque da novidade é para o sabor Baunilha, que combina 15g de proteína com adição de colágeno. 

Disponível nos sabores Chocolate, Morango, Cappuccino e Baunilha, a linha chega ao mercado com formulação que une Whey Protein e Caseína, combinação voltada à recuperação e manutenção muscular. Com zero adição de açúcares, baixo teor de gordura, zero lactose e sem glúten, os produtos foram pensados para diferentes momentos de consumo, como café da manhã, lanche da tarde e pré ou pós-treino.

O segmento de consumo de bebidas proteicas movimentou R$ 3,2 bilhões em 2023, alta de 80% desde 2019, e deve alcançar R$ 7,5 bilhões até 2028, segundo a Euromonitor.

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O investimento da Aurora acompanha esse movimento global. Cada vez mais, os consumidores deixam de associar proteína apenas à performance esportiva e passam a enxergar o nutriente como parte de uma rotina de bem-estar.

“Nesse cenário, ingredientes como o colágeno ganham protagonismo e estamos atentos para inovar. O consumidor busca também produtos mais completos alinhados ao seu estilo de vida. AURO PRO WHEY nasce justamente para atender essa demanda”, afirma Rodrigo Domingos, gerente corporativo de Marketing e Inteligência de Mercado da Aurora.

Com preço aproximado de R$7,20, a linha AURO PRO WHEY reforça o avanço da Aurora em categorias de maior valor agregado e estratégia de ampliar presença em segmentos conectados às principais tendências globais de consumo.